Le design et la communication dépendent l’un de l’autre, dans une relation simultanée et vertueuse. Dans cet équilibre délicat, il suffit qu’un visuel soit raté ou mal calibré pour étouffer une stratégie aussi élaborée soit-elle, encore plus lorsqu’elle prend place sur les réseaux sociaux. Comment assurer la qualité de ses visuels dans sa communication sociale ? Il suffit de suivre ces 5 principes.
Un bon design incarne par l’image la visibilité de votre communication sociale. Une bonne communication sociale transforme votre design en levier d’audience et d’influence. Et quand il s’agit d’aborder les réseaux sociaux, les notions de visibilité et d’influence sont poussées à leur paroxysme.
Alors certes, le scrolling infini de nos feeds nous a rendus plus sensibles, plus obsédés, plus exigeants face à l’image, mais nous l’avons toujours été, bien avant les réseaux sociaux. Des hommes préhistoriques qui dessinaient sur les parois des cavernes aux scrollers de smartphones, le rapport à l’image est physiologiquement le même : il est cognitif, presque inconscient. Aussi, si on ne sait pas toujours pourquoi une image nous tape dans l’œil, ou pourquoi on la préfère à une autre, notre cerveau, lui, le sait. Le contraste, l’équilibre, l’alignement des textes et des éléments sont autant de clés d’harmonisation qui apaisent et attirent le cerveau. Car l’humain comme la nature apprécie l’harmonie et c’est d’abord de cela dont il s’agit lorsque l’on parle d’un design réussi : un visuel harmonieux.
Il n’y a pas de recette magique, mais il existe 5 piliers fondamentaux pour assurer la réussite et l’harmonie d’un design. Les voici !
1. Pas de communication sociale sans un design réussi.
Par communication sociale, on entend une stratégie d’influence qui prend place sur les réseaux sociaux. Cela implique une sélection pertinente des supports, une écoute sociale active, la diffusion de ses valeurs, de son histoire et surtout, la création de lien.
C’est ce lien qui crée l’identification et la réunification de votre audience, et c’est par le design qu’il se concrétise. Un design réussi est donc une image qui transmet un message via une identité visuelle définie qui permet à la marque de proposer un visage. C’est à travers ce visage que votre audience va apprendre à vous connaitre et découvrir votre voix, votre personnalité.
La stratégie visuelle va donc de paire avec la stratégie de communication. Disons que la communication sociale est le moteur, et le design, sa carrosserie. L’un ne va pas sans l’autre. Les deux se construisent et avancent ensemble.
2. Les 5 piliers d’un design réussi
Premier pilier : Le Message.
En matière de design, il convient de toujours opter pour la clarté, la simplicité et cela vaut aussi pour le message : “ce qui se conçoit bien s’énonce clairement”. Avant de procéder à la création de votre visuel, demandez-vous une chose : “quel est le message que je veux transmettre ?”. On parle ici de texte, de structure du langage. Une fois que l’intention est définie, le message doit s’articuler autour de ces 3 points : l’alignement, la typographie et la hiérarchie.
L’alignement
L’alignement consiste à structurer le message de votre visuel. Plusieurs structures de texte sont possibles sur un design, mais certaines sont à privilégier.
La typographie
La typographie renforce la cohérence de votre message, c’est pourquoi elle doit correspondre à l’esprit et au style de votre ligne éditoriale. Pour éviter les erreurs de polices, il est recommandé de ne pas utiliser plus de 2 à 3 polices différentes maximum sur un même visuel, – 2 étant l’idéal. Mieux vaut jouer sur les gras, les maigres et les tailles d’une même police, que de risquer l’erreur malheureusement trop commune de brouiller l’ensemble avec un trop grand nombre de typographies différentes.
Quand on parle de police, on parle aussi d’accessibilité : choisissez une police facile à lire. En termes d’accessibilité, on préfère une police sans sérif. Plus douce à la lecture, elle s’assimile et se mémorise plus facilement par le cerveau.
La hiérarchie
La structure d’un texte passe par la hiérarchisation des éléments et des informations. Il est important de soigner son agencement pour rendre la lecture agréable et en décupler l’impact. En soulignant le degré d’importance de chaque élément, la hiérarchie vous permet de prioriser les informations à retenir par votre audience.
Deuxième pilier : Le contraste.
Le contraste est un principe de design incontournable pour quiconque souhaite rendre ses visuels plus impactants et plus attractifs. Au milieu d’un océan de visuels, celui qui ressortira le mieux est le visuel le plus contrasté.
En jouant avec les effets de profondeur générés par les oppositions lumière/obscurité ou encore finesse/épaisseurs, le contraste favorise la perception instinctive d’un visuel et c’est pourquoi il constitue aussi une clé d’accessibilité essentielle en matière de contenu.
Troisième pilier : L’espace.
Dans la notion d’espace en design, on entend 2 choses. La proportion et l’espace blanc (aussi appelé ‘espace vide’). La première concerne la disposition des éléments, le second concerne les zones de vide nécessaires à un visuel pour aérer l’ensemble et valoriser le contenu.
Prévoyez des espaces vides lorsque vous créez un design. C’est un oubli courant, surtout chez les débutants qui ont tendance à vouloir “remplir” un design pour avoir l’impression d’une complétude. Pourtant, si l’esprit et la nature ont horreur du vide, ces espaces blancs sont essentiels à la respiration et à la cohérence d’ensemble d’un visuel.
Quant à la proportion (ou l’échelle), elle accentue le rendu de votre design, crée de la profondeur et souligne la hiérarchie.
Quatrième pilier : L’équilibre.
Ce qui est harmonieux est rassurant, englobant et inspire la confiance. La traduction visuelle de l’harmonisation passe par l’équilibre. L’équilibre assure la vue d’ensemble en faisant en sorte que les éléments de texte, de hiérarchisation, d’alignement et d’espace s’assemblent correctement sur le visuel. Chaque élément doit trouver sa juste place pour retenir l’attention et la cohérence du message.
Cinquième pilier : La simplicité
L’un des principes majeurs d’un design réussi est la simplicité. Contrairement à ce que l’on peut penser, le design n’est pas à l’origine une discipline d’embellissement, mais une discipline de simplification qui a pour but d’apporter des solutions. Envisagez votre visuel comme le support simplifié de vos valeurs, de vos informations et de votre cohérence professionnelle, ne visez que l’essentiel : Faites simple !
Parmi les outils de simplification graphique, on trouve la direction. L’approche directionnelle donne à l’observateur un chemin de lecture prédéfini. C’est ce qui va assurer la perception naturelle et intuitive de votre image.
3. L’importance de la gestion Social Media sur l’impact d’un design
Lorsque les 5 piliers d’un design réussi sont respectés, rien de mieux pour booster son influence qu’une bonne gestion social media. Pour cela, mettez en place un système de Calendrier Social Media comme celui-ci par exemple :
Anticipez et programmez vos posts 3 à 4 semaines à l’avance. Non seulement cela va faciliter et accélérer le processus de création, mais c’est en plus un excellent moyen de développer sa cohérence visuelle !
Un design réussi est un design qui s’inscrit dans une approche globale. Vous avez à présent les clés pour maîtriser votre création de visuels dans le cadre de votre communication sociale. Pensez au contraste, à l’équilibre et surtout, demandez-vous une chose : quelle est l’intention de mon design, en quoi est-il utile ? Car il ne s’agit pas de créer pour créer. Il s’agit de créer pour raconter, aider, générer du lien et de la valeur. C’est là l’essence même du design !
